Kada se govori o brandu smatra se da je to fenomen modernoga doba. Naravno, potkraj 90-ih i početkom ovoga stoljeća brandiranje je postalo značajno ne samo kompanijama i njihovim proizvodima, nego i općinama, sveučilištima, neprofitabilnim organizacijama, pa čak i pojedincima. Brandiranje je postalo sveprisutno.

Fascinantna je činjenica kako je brandiranje zapravo počelo još u 19. stoljeću, kada su kompanije prodavale patentirane lijekove i duhan. Istodobno su bratovštine i sestrinstva na inicijacijama 'brandirali', odnosno žigosali nove kandidate kao oblik identifikacije i povezanosti, što je, naravno, kasnije zabranjeno. No, to je samo novija povijest.

Između 17. i 19. stoljeća kriminalci su bili brandirani (žigosani) kako bi bili kažnjeni i prepoznati u društvu. Primjerice, u Engleskoj su žigosali slovo 'S' na obraz, dok su u Francuskoj žigosali oblik ljiljana (fleur de lis) na ramenu. Koliko god odvratno zvučalo, u tom vremenu robovi su se također žigosali kako bi se dokazalo vlasništvo nad njima.

Reuters

U 13. stoljeću u Engleskoj se od pekara, zlatara i kovača srebra zahtijevalo žigosanje proizvoda kako bi se osigurali podrijetlo i kvaliteta robe. U srednjem vijeku tiskari su koristili znakove, kao i proizvođači papira sa svojim vodenim žigovima.

Babilonci i stari Grci koristili brandiranje

No, brandiranje potječe još iz ranijih vremena, čak su se 1300. godine prije Krista koristile oznake za vaze, lončanice i porculan u Kini, Grčkoj, Rimu i Indiji. Žigosanje stoke javlja se 2000. godine prije Krista, a arheolozi su pronašli dokaze reklamiranja kod starih Babilonaca koje datira još 3000 godina prije Krista. Znači brandiranje, kao fenomen modernog doba, staro je najmanje 5000 godina.

No, zanimljivi su razlozi iz kojih je nastala potreba brandiranja. Naime, poštenje, sigurna kvaliteta proizvoda, porijeklo i prepoznatljiv izvor, odgovornost proizvođača, diferencijacija među proizvodima glavni su razlozi uspostavljanja emocionalne povezanosti s proizvodom. Zanimljivo je i to što ljudi na isti način, odnosno iz istih razloga, vrednuju brandove.

Što povezuje Coca-Colu, google i Zvijezda ulje pročitaje OVDJE.